隨著近些年全社會對整體環(huán)境的關(guān)注，許多生產(chǎn)企業(yè)包括紡織企業(yè)都在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)采取措施來省水、節(jié)能和減少化學(xué)品的使用。盡管消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)仍集中在不斷上升的零售價(jià)格、居高不下的失業(yè)率和舉步維艱的個(gè)人財(cái)政狀況上，但相比前幾年，消費(fèi)者更具備環(huán)保意識，也愿意養(yǎng)成環(huán)保習(xí)慣，并期望紡織生產(chǎn)商、品牌商和零售商繼續(xù)肩負(fù)企業(yè)社會責(zé)任。
消費(fèi)者的環(huán)保實(shí)踐
在選購紡織品方面，消費(fèi)者的zui大轉(zhuǎn)變是尋找天然纖維，據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查顯示，56%的美國消費(fèi)者在購買紡織品時(shí)找尋天然纖維質(zhì)地，高于2008年的45%。
就目前來看，市面上的環(huán)保紡織品的宣傳語還有些混淆，在一片概念牌中積極尋找并購買真正的環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)者是小眾人群。有數(shù)據(jù)顯示，聲稱自己購買“環(huán)保”服裝或家紡用品的消費(fèi)者百分比與5年前相比明顯減少。60%的消費(fèi)者表示，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢令他們?yōu)榄h(huán)保產(chǎn)品支付更高價(jià)格的意愿降低，但他們愿意改變一些生活習(xí)慣以便更好地保護(hù)環(huán)境。
美國棉花公司生活方式調(diào)查顯示，2012年上半年，三分之一的美國消費(fèi)者購買了“環(huán)保”服裝，低于2008年的36%。消費(fèi)者尋找綠色紡織品意愿的降低，反映出紡織企業(yè)產(chǎn)品可能存在某些問題。2011年服裝零售市場上僅有0.6%的服裝具環(huán)保概念。只有一小部分消費(fèi)者真正在尋找環(huán)保產(chǎn)品，68%的消費(fèi)者稱他們?nèi)绨l(fā)現(xiàn)所買服裝是用非環(huán)保方式生產(chǎn)時(shí)會感到不安。
“綠色”概念引混淆
相比“天然”、“綠色”、“環(huán)保”等概念牌，消費(fèi)者似乎更易于被“全棉”所吸引。
此起彼伏的“綠色”詞匯和關(guān)于有機(jī)、環(huán)保、可持續(xù)性和對環(huán)境友好的產(chǎn)品宣傳確實(shí)使消費(fèi)者增強(qiáng)環(huán)保意識。但美國棉花公司生活方式調(diào)查顯示，有37%的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)綠色營銷讓人迷惑。當(dāng)被問及如何描述關(guān)于服裝的“可持續(xù)性”時(shí)，僅25%的消費(fèi)者說出和環(huán)境相關(guān)的概念。同時(shí)，積極尋找環(huán)保服裝的消費(fèi)者和其他消費(fèi)者一樣，對可持續(xù)性服裝并沒有統(tǒng)一的理解，“綠色”詞匯引發(fā)各種不同猜測。
調(diào)查表明，44%的消費(fèi)者和40%的消費(fèi)者分別稱服裝成分標(biāo)簽和服裝吊牌是他們判斷服裝是否環(huán)保的zui普遍方法。當(dāng)被問及哪些宣傳詞匯會影響他們購買一件新衣服時(shí)，大部分消費(fèi)者稱，相比“天然”、“綠色”、“可降解”、“環(huán)保”等詞匯，“全棉”是zui影響他們作購買決定的。
消費(fèi)者容易理解棉質(zhì)服裝帶來的舒適和延展性，72%的消費(fèi)者考慮天然纖維，75%消費(fèi)者購買服裝時(shí)喜愛棉質(zhì)服裝，90%的消費(fèi)者認(rèn)為棉對環(huán)境是安全的。
環(huán)保實(shí)踐給企業(yè)帶來好處
環(huán)保不是消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)，他們更期望生產(chǎn)商、品牌商和零售商繼續(xù)肩負(fù)更多的社會責(zé)任。
消費(fèi)者或許不能清楚表達(dá)環(huán)保生產(chǎn)實(shí)踐對他們購買服裝決定的重要性，然而紡織企業(yè)通過繼續(xù)應(yīng)用省水、節(jié)能和減少使用化學(xué)品等商業(yè)實(shí)踐可獲得zui大利益。盡管消費(fèi)者缺乏環(huán)保意識和實(shí)踐動(dòng)力，仍有47%的消費(fèi)者支持使用可循環(huán)資源的生產(chǎn)商，28%的消費(fèi)者稱他們在購買前會關(guān)注該品牌的環(huán)保政策。而正因?yàn)槿绱耍霈F(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)狀：實(shí)行環(huán)保政策對企業(yè)來說并非出于道德因素，而是爭取消費(fèi)者的營銷工具。在這點(diǎn)上，當(dāng)前企業(yè)的目的很大程度決定了其所實(shí)行的是否為真實(shí)可信的環(huán)保政策。通過利用企業(yè)工具，例如目前的棉花生命周期庫存，紡織企業(yè)和服裝生產(chǎn)商可繼續(xù)測量他們在環(huán)保方面的成績和改進(jìn)工作，以便zui大化利用自然資源。